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感觉挺火但不演戏 不买唱片 SNH48靠什么盈利?

中研网娱乐频道 > 日韩星讯  2016/8/4 16:51:02 来源:新浪娱乐 【打印 关闭
核心提示:不靠演戏出名、不靠炒作出位、不靠唱片卖钱,甚至不以实力取胜,SNH48的运营公司深刻地掌握了互联网时代分享经济的精髓。
中研网讯:

有没有一个偶像团队,让你觉得他们人特别多,但能记得名字的没几个;同时感觉他们挺火,但唱过什么歌演过什么作品却不知道?SNH48就是这样的偶像团体。前几日,她们完成了评比性质的第三届偶像年度人气总决选,鞠婧祎以23万多票赢得冠军。

纯粹以投票决定冠亚季军的名次,2004年的第一届超级女声就这么做过,当年的冠军安又琪,累计获得了89486万短信投票。斗转星移,如今的投票方式已经由短信转向互联网,制作方的盈利模式,也由一毛一条的短信,转为几十元一张的唱片。

SNH48的官网,是鼓励会员通过注册并购买EP来获取投票权的,当然非会员也可以投票,但却失去了投票过程中的“偶像养成”趣味。让你的努力被偶像所看到,是粉丝会员踊跃购买EP获得投票权的动力。如果买到一种名字叫“握手券”的商品,那么会员则人人有机会在演唱会或见面会上与偶像握手。

眼下最火的经济概念是“分享经济”,无形中,成立于2012年的SNH48在4年之后,赶上了这股分享经济潮。把偶像分享给广大粉丝,是SNH48最为成功之处,这个团体给娱乐生态带来了很大的改变,它把明星由稀有动物,变成了身边朋友。举个简单的例子,如果能在演唱会上被林忆莲、莫文蔚握一下手,那是一种幸运,而在SNH48的演唱会上,则会变成一种必然——因为你持有“握手券”,这足以让粉丝产生足够的假象——偶像就在我身边,随时可以触摸到。

不靠演戏出名、不靠炒作出位、不靠唱片卖钱,甚至不以实力取胜,SNH48的运营公司深刻地掌握了互联网时代分享经济的精髓。SNH48演唱的歌曲,是购买日本的版权,出版的唱片,是连通偶像与粉丝的工具,哪怕成员有频繁的流动,都无损SNH48的赚钱能力。这种神奇的、超出常规的运作手段,会让传统的经纪公司瞠目结舌。

说白了,SNH48的盈利核心在于线上造势、线下变现。所谓的线上造势,是指通过互联网平台(论坛、官网、贴吧、微博、微信)吸引目标粉丝,通过传统渠道(电影、电视剧、综艺、演唱会)作为补充,竭力让SNH48的群体形象曝光,为各渠道和平台贡献免费的视频内容,最大程度地聚集人气。

当拥有了足够的人气之后,线下变现就容易多了。在上海,有一家SNH48星梦剧院,是SNH48的专用演出场所,假以时日,SNH48星梦剧院将会延伸到各大城市。

SNH48的分享理念,区别于以往娱乐生态中的作品分享、精神分享,而侧重于现实层面的面对面分享。通过这种面对面的形式,粉丝更容易对偶像建立起家人与朋友的感觉,由此,也更容易在运营团队的引导下,为偶像花钱,甚至会产生为偶像花的钱越多、偶像成长越快的感觉,这种感觉会掩盖掉一些交易味道,让人为之着迷。

据了解,目前SNH48、BEJ48、GNZ48三大团体已拥有超过160名成员,如此众多的成员,除了极少数能够站在团队前列之外,多数都属于背景人物。这么多的成员,如何在管理上做到公正、平等,如何处理内部竞争带来的矛盾,以及如何给予贡献者以匹配的待遇,都会成为发展隐患。在貌似强大的偶像与粉丝的联系中,也藏有种种脆弱成分,粉丝也要处理好自己的心态问题,明白偶像与现实生活的距离,不要被错觉掌控,合理追星、合理消费,或许才是对偶像真正的爱护。


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