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暑期档票房整体惨淡黑马不黑 到底为什么?

中研网娱乐频道 > 华语影讯  2016/8/31 16:38:22 来源:新浪娱乐 【打印 关闭
中研网讯:

向来热闹异常的电影暑期档,今年却遇冷了。尽管有超过90部影片扎堆,总票房的成绩却不甚理想:7月,全国电影总票房共计45.1亿,比去年同期下降约18.2%,这是近五年来中国电影暑期档首次出现负增长。到了8月,市场虽有好转但依旧不温不火。截至8月24日当月票房累计32亿出头,这个数字在去年同期为36亿,而按照当前每日1亿左右的大盘,这意味着,8月成绩单也基本确定了———与去年大体相当。与去年的124亿相比,今年的暑期档票房缩水近10亿。进口片票房最高的是《魔兽》,14.72亿。前十名当中,华语片占5个席位。最卖座的华语片《盗墓笔记》到昨天傍晚也没有突破10亿,在华语片单中排名第二和第三的分别是《绝地逃亡》(8.5亿)和《使徒行者》(5.2亿)。撇开票房数字,暑期国产片的口碑也异常低迷。我们采访了《盗墓笔记》的发行方和资深院线人士谢世明,试图分析几个最显著的槽点到底是怎么回事。

整体惨淡

票补退潮影响挺大,靠粉丝包场难以续命

去年的暑期档,完全是另一番景象:《捉妖记》斩获惊人的24亿(尽管其中有一部分泡沫),喜剧《煎饼侠》成功逆袭(11.6亿),动画《大圣归来》拿下9.5亿;在整个电影市场大热的情况下,第二梯队的青春片《小时代》和《栀子花开》也顶着巨大的争议轻松收获了超过5亿的票房!中国电影票房在去年仿佛进入峰值,不达到5亿上下,都算不上是好成绩。

“大片不大,黑马不黑,口碑又普遍不好。”业内人士这样总结。

“票补退潮的影响挺大的”

有观点说是电影质量不给力,观众审美水平提高,票补退潮、新建影院红利衰退等等。金逸珠江院线总助谢世明告诉南都记者:“(国内票房)增长放缓了。因为一线城市影院的布局相对饱和。此外我们能感觉到,以往很多电影都会有9 。9元的电影票,或者9.9元抢票的时间跨度比较长,但现在可能只有一天抢票时间。票补退潮对票房的影响还是挺大的。”

不过,“票补”并没有消失。这其中以《致青春·原来你还在这里》尤为典型。发行方用9元预售票,推高了预售票房,但因其口碑难以为继(豆瓣评分4分),票房也跟着大跳水,首映当天将近8000万,第二天这个数字变成了5400万。尽管吴亦凡的粉丝在全国15座城市包下200场,还用购买边角座位的方式稳定排片,但影片最终以3.37亿收官。

在这个暑假,吴亦凡、刘亦菲、鹿晗、井柏然、AB等人气小生花旦都上了大银幕。但这几部粉丝电影品质不高,目标观众相对固定,而真正来观影的人又会少于明星的粉丝总量。粉丝心疼偶像,给票房撑起半边天,也是难为了。

大事不妙,走为上着

面对惨淡的暑期档,计划入场的玩家甚至在最后一刻选择了跳票:刘镇伟执导的《大话西游3》、谢霆锋和刘青云主演的《惊天破》以及周迅和吴镇宇主演《保持沉默》均更改档期。

十亿难产

鲜肉撕番拖累《盗墓笔记》,死忠粉增加难度

南派三叔亲自编剧、大IP保驾护航、鹿晗、井柏然高人气偶像出演……这让《盗墓笔记》成为了档期内当仁不让的头号种子。该片点映四小时拿下超过3800万票房,上映首周三天的总票房达4.75亿。

《盗墓笔记》的后劲也不差。后来入局的《危城》、《微微一笑很倾城》等影片,让《盗墓笔记》的排片从最开始的30%以上,减少到了15%,每日票房平均入账也还有2000万。但这些数字都只能算是“稳定”。去 年 底 同 类 型 的《寻 龙诀》,上映首周三天的成绩超过6亿,此后也因良好的口碑,在上映数周后,周末仍能有超过4000万入账。

《盗墓笔记》电影版的成绩着实和最初定下的“直指20亿”相去甚远。

鲜肉撕番,三叔独撑场面

保底发行该片的公司世纪长龙、鹿港影业总经理张轩铭分析,难过10亿的原因之一是大家对市场有过高的期待,但实际上大环境又不如去年,各种保底、宣发的手段、措施都用得相对谨慎。

同时,《盗墓笔记》的制作和宣发也可谓一波三折:投资方和宣传团队有变动,主演井柏然和鹿晗的经纪团队为抢番位撕到了台面之上,随后的公开宣传基本靠三叔一人完成……“三叔一个人跑宣传,来的就更多是书迷。把书粉转化为观影者也有不确定性,尤其是部分书粉观后的评价有分化,口碑维护较为复杂。”

大IP也是双刃剑……

张轩铭告诉南都记者:“按我个人的观点,这是个12亿体量的片子,但是现在10亿都稍有困难,除了市场宏观上的原因,我觉得还有大IP这把双刃剑的问题。原著粉、死忠粉其实给影片的宣发增加了很多难度。”

口碑是一个重要的原因。该片豆瓣的评分只有4.9,强行卖腐、剧情生硬有硬伤、不推荐等是常见的评价,网友看片后甚至会怒打一星———这些或多或少会让观众主动避让,而且还影响影片的后续发力。“另外还有我们自身应对的问题,我们在应对排片下降等问题的策略上面的准备不够充分。”张轩铭说。

黑马不黑

喜剧火不起来,警匪片老梗卖出小惊喜

“我们本来以为是黑马的,并没有成为黑马。”谢世明回顾,《陆垚知马俐》和《快手枪手快枪手》尽管做了病毒营销,但效果却很一般,前者作为文章导演作品,只拿下不到2亿票房。《摇滚藏獒》和《大鱼海棠》都希望能按照去年《大圣归来》的路子异军突起,但无奈都是黯然离场。

真正的票房黑马是根据港剧改编的《使徒行者》。这部片起初并不被看好———有《十月初五的月光》、《潜行狙击》、《冲上云霄》等热门电视改编电影等等糟糕战绩在前,《使徒行者》不被看好实在情有可原。业内人士估计该片票房大约在1亿上下,但现在已经超过5亿,而且大概因为期待低,该片还获得了不错的大众口碑,加上有大牌演员张家辉、古天乐的加入、搭配佘诗曼等原班人马,警匪片的套路看起来不那么闷了。

和《使徒行者》类型相似的另一部香港电影《寒战2》,6.7亿的票房中规中矩。它和《使徒行者》一样,没有成为市场上的“爆款”。

究其原因,还是二者与“优质”还有差距,口碑能带动票房的后劲有限。观众众说纷纭,影评人们频频打脸,港片来来去去,也就只有这些老梗。

看到这里你会发现,现在的电影,几乎都是IP。当市场都在肯定IP作用的同时,越来越多人意识到,IP并非灵丹妙药。《盗墓笔记》、《使徒行者》、《致青春》、《寒战2》,各有各的软肋,各有各的际遇。“IP依然有影响力,但最终还是要看阵容、宣传等各方面的配合。”谢世明说。

下一个热门档期“国庆档”就要来了,让我们祝扎堆上映的片子好运!

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